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Estudos na Área de eye-tracking e publicidade televisiva

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Janeiro 2011

Novembro 2010

Outubro 2010

Quinta-feira, 20 de Janeiro de 2011
A minha visão...

De facto este projecto custou a arrancar, tanto psicologicamente como fisicamente :) Mas tendo as ideias mais clarificadas, devido ás reuniões quase todas as Terças Feiras com os orientadores, foi possivel, pouco a pouco assimiliar, e ligar ideias até que o projecto começou a tomar alguma forma. É certo que ainda existem pontos que aguardam uma definição mais profunda, uma vez que este projecto foi proposto e iniciado tardiamente, devido a alguns factores externos, mas de qualquer maneira estou satisfeita pelo esforço dispendido.



publicado por a38452 às 02:21

Metodologia

O tipo de estudo que vai ser usado neste projecto será o estudo exploratório, com recurso a um levantamento bibliografico, de forma conceber um projecto lógico e com rigor.

O prodecimento metodológico vai ser um estudo de caso, uma vez que vai realizado um estudo exaustivo com a tecnologia eye tracking sobre a inserção de publicidade clandestina em narrativas audiovisuais.

A amostragem vai ser aleatória. O publico- alvo deste projecto sao estudantes de cariz universitário cm idades compreendidas entre os 17 e 35 anos de idade. A amostragem vai afectar alunos da Universidade de Aveiro tanto do sexo feminino como do sexo masculino. O número de participantes vão estar entre os 50 e 70 indivíduos.

Quanto aos intrumentos de recolha de dados vão ser utilizados questionários pré e pós sessão, para auxiliar o estudo. Através do uso da tecnologia Eye Tracking  vai ser possivel analisar cuidadosamente os movimentos oculares de cada participante, e relacionar indicadores de Eye Tracking (atençao do sujeito, interesse, fixaçao e movimento do olhar) com o osbjecto de estudo.

Quanto ao tratamento dos dados vai-se proceder a uma análise quantitativa, através de sofwares como o excel ou, caso necessário, SPSS.

 

 


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publicado por a38452 às 01:55

Questões de Investigação

 

-Quais as linhas orientadoras para introduzir publicidade clandestina nos meios audiovisuais?

-Qual a interferência que a publicidade clandestina tem na narrativa audiovisual

e no espaço cénico?

 

A primeira pergunta de investigação apresentada, vai ser a pergunta principal a que este estudo vai tentar responder. Esta pergunta marca a finalidade e objectivo de todo o projecto, que será definir linhas orientadoras para a introdução de publicidade clandestina nos meios audiovisuais. Quanto á segunda pergunta decidiu-se que também era bastante pertinente para o projecto, uma vez que ao longo do desenvolvimento deste estudo, podem surgir dados importantes que facultem uma resposta.


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publicado por a38452 às 01:40

Sábado, 8 de Janeiro de 2011
Modelo de Análise Provisório

CONCEITOS
DIMENSÕES
INDICADORES
CARACTERIZAÇÃO
 
 
 
PUBLICIDADE
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 



 
SISTEMA HUMANO
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Público-Alvo
 
 
 
Evolução do conceito de Publicidade
Idade
Género
 
Contexto Histórico
 Objectivos
Marca
Ética
 
Forma como é difundida
 
 
 
 
 
Objectivos a atingir
 
 
 
 
 
 
Via utilizada
 
 
 
 
Processamento da Informação
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Publicidade Fechada
Dissimulada
Oculta/Clandestina
Subliminar
 
 
 
 Lançamento
Expansão
Manutenção
Recordão
 
 
Directa
Indirecta
 
 
 
Atenção
Memória
Percepção de estímulos Visuais e Sonoros

 


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publicado por a38452 às 19:07

Objectivos e Finalidades

A finalidade deste projecto é delinear um conjunto de directivas para a inserção de publicidade clandestina em suportes audiovisuais.

 

Os principais objectivos a conseguir são:

 

- Proceder a um levantamento do estado da arte na área da publicidade televisiva com o cruzamento da tecnologia Eye-Tracking.

-Planear e executar um estudo empírico, com recurso à tecnologia Eye-tracking, onde os utilizadores visualizam o objecto de estudo com publicidade clandestina.

- Conceber um conjunto de directivas para a ética da Publicidade clandestina

 


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publicado por a38452 às 18:39

Segunda-feira, 22 de Novembro de 2010
As Motivações...

 

Pessoalmente encontro-me bastante interessada na minha temática, uma vez que sempre quis experimentar a tecnologia Eye-Tracking, e estando no papel de investigadora tenho acesso a uma vertente em que posso teoricamente e praticamente lidar e testar o meu estudo empírico.

Também o campo da Publicidade foi algo que sempre me despertou bastante interesse, e verificando que existem poucos estudos no cruzamento destas duas palavras chave, estou bastante motivada em contribuir para um aumento da comunidade científica.

 

 

 



publicado por a38452 às 16:37
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Estudos na Área de eye-tracking e publicidade televisiva

 

Após algumas leituras efectuadas notifiquei que o termo Publicidade Imersiva, é geralmente também tratado por Publicidade Clandestina ou Oculta, sendo este ultimo o mais usado.

A tecnologia Eye-Tracking tem diversos campos de estudos, interessando-me apenas o campo do marketing visual e das publicidades televisivas. Existem alguns estudos na área da publicidade televisiva referentes a spots publicitários, mas nenhum efectuado no âmbito da publicidade oculta.

Os estudos já existentes na área, isto é, cruzar a tecnologia eye-tracking com a publicidade televisiva são escassos, mantendo-se uma porta sempre aberta para futuras investigações.

No que diz respeito a estudos feitos a nivel audiovisual destacam-se os estudos de Y´dawalle and Tamsin 1993, referente á publicidade que passa nos quadros de aviso nos intervalos de um jogo de futebol. Existem apenas especulações e poucos estudos nesta área.

Janiszeuski and Warlop focaram-se em publicidade de bebidas como estimulos para promover uma certa marca. É possivel usar a televisão para fomentar a atenção através de condicionamentos, disponibilização de informação para comparação de alternativas de escolha. Mais uma vez é uma especulação que futuramente deve ser testada.

Y´dewalle, Desmet and Van Rensbergen (1998) testaram a efectividade de diferentes shots em filme, e em como estas transições fazem quebrar a percepção. Montaram um excerto de filme de 7 minutos, e os resultados obtidos foram que as transições bruscas interrompem a percepção e a cognição.

Aoki and Itoh (2000) focaram-se na atenção dos utilizadores nos anuncios de TV. Concluiu-se que a prefeência pelo produto não é o elemento essencial para a atenção dos utilizadores, mas pode ser influenciado por bottom up factors() como o uso de celebridades e a frequencia de alternância de cenário. Um outro estudo dos autores em 2001, sobre a influência sonora na atenção dos utilizadores durante a visualização de anuncios de Televisão, levou á caracterização de padrões de um aumento de fixação no olhar, com ou sem sonoridade. Conclui-se que a fixação no olhar é bastante influenciada pelo som.

Desde os primeiros estudos de Eye-Tracking no Marketing efectuados por Nixon (1924) surgiram várias literaturas usando a tecnologia Eye-tracking como porta para a efeicácia do Marketing Visual.

 

 


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publicado por a38452 às 15:53
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Referências Bibliográficas

Para já, aqui deixo algumas referências Bibliográficas pertinentes para o desenvolvimento do meu estudo:

- J. Martins Lampreia (1983) " A publicidade Moderna"

Retrata um breve apanhado sobre a temática da publicidade, nomeadamente a comunicação como processo, a publicidade comercial, as técnicas publicitárias, o marketing e a mensagem publicitária.

 

- Jhally, Sut (1987) "os códigos da publicidade: o feticismo e a economia política do significado na sociedade de consumo"

O autor reflecte sobre a publicidade num sentido mais colectivo, isto é na comunicação em sociedade. Define a publicidade, os seus simbolos, o seu feticismo, significado e a sua recepção por parte da sociedade.


- Ollis, Wally (1989) "Corporate Identity: making bussiness strategy visible through design"

Apresenta um grande leque de imagens e texto sobre a concretização da marca. A identidade que marca uma empresa representada através do desing- do seu logotipo, e o seu significado e valor para a sociedade de consumo.

 

- Costa, Joan "La imagen de marca"

 

- David.A Aaker " Managing Brand Equity"

 

-David A. Aaker  (2006)  "Leveraring the corporate Brand"

 

- Duchowski, A. (2007) "Eye Tracking: Theory and Practice (Second ed.)"

O autor retrata o uso da tecnologia eye-tracking, explica as suas funcionalidades, potencialidades e apresenta alguns casos de estudo.

-Edward Rosbergen; Rik Pieters; Michel Wedel (1997) "Visual Attention to Advertising: A Segment-Level Analysis"

 

- Weder, Michel; Pieters, Rik  "A review of eye-tracking research in marketing"

 

- Olson, David " Principles of Measuring Advertising Effectiveness"

 

- Demetrios Vakratsas;Tim Ambler (1999) "How Advertising Works: What Do We Really Know?"

 

 

 

 

 


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publicado por a38452 às 14:52

Quinta-feira, 4 de Novembro de 2010
Indice provisório do enquadramento teórico

Agradecimentos

Palavras-chave/Keywords

Resumo /Abstract

 

1.Introdução

1.1   Caracterização do problema de investigação

1.2   Questão de investigação

1.3   Objectivos e Finalidades

1.4   Metodologia

1.5   Organização da dissertação

 

 2. Enquadramento Teórico

2.1   O que é a Publicidade?

2.1.1 Publicidade Imersiva

2.1.2 Mensagens Subliminares

2.2   A Marca – Registo imagético

2.3   Caracterização do suporte audiovisual

2.4   Processamento Cognitivo

2.4.1          Atenção Selectiva de Estímulos Visuais e Auditivos

2.4.2          Processamento da Informação

2.5   Eye tracking como Técnica de avaliação

2.5.1          Tecnologia Eye tracking

2.5.2          Contextos de Uso

 

   3. Investigação Empírica: Estudo de Caso

        3.1 Contextualização do estudo

             3.1.1 Caracterização do objecto de estudo

             3.1.2 Caracterização do Público-Alvo

        3.2 Recolha de dados

            3.2.1 Inquéritos por Questionário

            3.2.2 Tecnologia EyeTracking

 

    4.Apresentação e Análise de Dados obtidos

         4.1 Apresentação de Dados

            4.1.1. Apresentação de dados obtidos pelo Questionário

            4.1.2. Apresentação de dados obtidos pela tecnologia Eye Tracking

         4.2 Análise e Discussão de Dados

 

   5. Conclusões

        5.1 Reflexão Crítica

        5.2 Limitações do Estudo

        5.3 Perspectivas de Trabalho Futuro

 

 

Referências Bibliográficas

Anexos

 


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publicado por a38452 às 17:15

Reunião conjunta no CETAC

 Na passada Terça Feira dia 2 de Novembro, estive presente numa reunião relacionada com a tese que vou desenvolver. O interessante foi que desta vez foi uma reunião conjunta desenvolvida no CETAC com vários alunos com temas de dissertação semelhantes entre si, co-orientados pela professora Ana Veloso e Óscar Mealha.

As reuniões vão agora ser sempre realizadas desta maneira, e acho uma mais valia para toda a gente que ali se predispõe a ajudar e a receber ajuda.

Falando dos avanços da tese em si, houve uma certa evolução do estudo de caso. O que se pretende é estudar a Publicidade Imersiva e o seu impacto em contextos audiovisuais. Tendo por base as mensagens subliminares do famoso estudo de James Vicary*, o conceito de marca, atenção selectiva, o suporte audiovisual, e a metodologia eyetrack, tem-se como objectivo coompreender a pertinência da recepção da informação visual. Neste caso associado a uma Marca- registo imagético.

Pergunta de Investigação: Qual a relevância da Publicidade Imersiva na recepção de conteúdos audiovisuais?

 

Mais informações sobre o estudo de James Vicary consultar o seguinte link:

http://www.subliminal-messaging.com/james-vicarys-famous-subliminal-movie-theatre-research-study/

 

 

 

 

 

 


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publicado por a38452 às 01:09


Catarina Manteigueiro
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