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Estudos na Área de eye-tracking e publicidade televisiva

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Indice provisório do enquadramento teórico

Reunião conjunta no CETAC

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Janeiro 2011

Novembro 2010

Outubro 2010

Quinta-feira, 4 de Novembro de 2010
Indice provisório do enquadramento teórico

Agradecimentos

Palavras-chave/Keywords

Resumo /Abstract

 

1.Introdução

1.1   Caracterização do problema de investigação

1.2   Questão de investigação

1.3   Objectivos e Finalidades

1.4   Metodologia

1.5   Organização da dissertação

 

 2. Enquadramento Teórico

2.1   O que é a Publicidade?

2.1.1 Publicidade Imersiva

2.1.2 Mensagens Subliminares

2.2   A Marca – Registo imagético

2.3   Caracterização do suporte audiovisual

2.4   Processamento Cognitivo

2.4.1          Atenção Selectiva de Estímulos Visuais e Auditivos

2.4.2          Processamento da Informação

2.5   Eye tracking como Técnica de avaliação

2.5.1          Tecnologia Eye tracking

2.5.2          Contextos de Uso

 

   3. Investigação Empírica: Estudo de Caso

        3.1 Contextualização do estudo

             3.1.1 Caracterização do objecto de estudo

             3.1.2 Caracterização do Público-Alvo

        3.2 Recolha de dados

            3.2.1 Inquéritos por Questionário

            3.2.2 Tecnologia EyeTracking

 

    4.Apresentação e Análise de Dados obtidos

         4.1 Apresentação de Dados

            4.1.1. Apresentação de dados obtidos pelo Questionário

            4.1.2. Apresentação de dados obtidos pela tecnologia Eye Tracking

         4.2 Análise e Discussão de Dados

 

   5. Conclusões

        5.1 Reflexão Crítica

        5.2 Limitações do Estudo

        5.3 Perspectivas de Trabalho Futuro

 

 

Referências Bibliográficas

Anexos

 


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publicado por a38452 às 17:15

Catarina Manteigueiro
Janeiro 2011
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